La Transformación Digital y el Poder de la Publicidad Transmedia
En un mundo donde las audiencias consumen contenido de manera fragmentada y exigen interacciones auténticas, la publicidad ha evolucionado para adaptarse a un entorno digital cada vez más complejo y dinámico. Según Kantar, las tendencias que definirán el marketing en 2025 incluyen el uso de inteligencia artificial (IA), tecnologías inmersivas como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR), así como la creación de contenidos basados en experiencias. Estas herramientas están redefiniendo la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores.
El papel clave de la tecnología en la publicidad digital
La inteligencia artificial y el análisis avanzado de datos permiten a las marcas diseñar estrategias hiperpersonalizadas, adaptando sus mensajes a las preferencias de cada usuario. Según el informe “Tendencias en Publicidad 2024” de ICEMD, el 60% de la inversión publicitaria global ya se concentra en medios digitales, impulsada por el crecimiento de plataformas interactivas como redes sociales y publicidad programática.
Patricia Sánchez Urrego, decana de la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales de UCAL, resalta que la publicidad moderna no se limita a trasladar mensajes de los medios tradicionales a plataformas digitales. “La clave está en entender profundamente a las audiencias, analizar datos en tiempo real y aprovechar las tecnologías emergentes para crear experiencias significativas”, explica.
Publicidad transmedia: Más allá de los límites tradicionales
Una de las estrategias más innovadoras en la era digital es la publicidad transmedia, que consiste en distribuir un mensaje o historia a través de múltiples plataformas, enriqueciendo la narrativa en cada una de ellas. Esta metodología permite que cada canal aporte elementos únicos, creando una experiencia integral y memorable para las audiencias.
“La narrativa transmedia mejora la capacidad de las campañas para viralizarse y diversificarse, fortaleciendo el vínculo emocional entre la marca y su público”, señala Sánchez. Al integrar elementos como AR, VR y storytelling interactivo, la publicidad transmedia se convierte en una herramienta clave para captar y mantener la atención en un entorno saturado de información.
Formación de los nuevos líderes de la publicidad
Para enfrentar los desafíos de un mercado tan dinámico, es esencial formar profesionales que no solo se adapten, sino que lideren la transformación. En UCAL, la carrera de Comunicación y Publicidad Transmedia combina proyectos reales con empresas líderes como Huawei y Latina, preparando a los estudiantes con habilidades en organización, producción y narrativas digitales.
Proyectos como The Crew son un ejemplo de cómo los alumnos de UCAL trabajan en escenarios reales, desarrollando competencias que les permiten destacar en un entorno laboral cada vez más competitivo.
En la actualidad, la publicidad no es solo una herramienta de comunicación, sino un medio poderoso para crear experiencias inmersivas, conectar emocionalmente con las audiencias y transformar la manera en que las marcas interactúan con el mundo. En UCAL, estamos comprometidos con formar a los líderes que definirán el futuro de esta apasionante industria.
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